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市场营销专业培养方案

发布人:日期:2023-09-11 15:53:56浏览数:

 

   一、培养目标

   本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,立足湖南,辐射区域,服务湖南“三高四新”战略对市场营销人才的需求,培养适应经济社会发展需要,践行社会主义核心价值观,具有良好的社会责任感、国际视野、公共意识和创新精神,系统掌握经济学、管理学以及市场营销理论和实战技能,熟练使用数智化商业运营技术和方法,善于探索并践行商业模式创新与经营之道,实现从市场管理、数据管理到智能决策的现代营销角色升阶,能够胜任政府市场监管、大数据商业决策、企业战略规划、营销总监等营销管理职位的高素质应用型专门人才。

   本专业培养的学生经过学习和行业锻炼,能达到以下目标:

   培养目标1:思想政治。具有中国特色社会主义共同理想,具有良好思想道德品质、人文情怀、公共意识和社会责任感;遵守法律法规和道德规范,践行社会主义核心价值观。

   培养目标2:专业知识。掌握专业基础理论、基本知识和基本方法及技能;系统掌握经济学、管理学以及市场营销的基本原理,了解市场营销理论前沿和实践发展的现状及趋势,具备良好的专业理论素养。

   培养目标3:专业能力。能运用学科专业知识对现实问题进行独立思考和科学分析,掌握数智化商业运营技术和方法,善于探索并践行商业模式创新与经营之道。

   培养目标4:职业素质。具备优秀的组织管理和沟通能力,有良好的团队合作意识、国际视野和创新精神,有较强的自主学习意识和自主学习能力,能适应社会变迁和营销实践快速发展的需要。

 

   二、毕业要求

   学生毕业时,在知识、能力和素质等方面应达到如下要求:

   1.掌握中国特色社会主义理论体系,树立社会主义核心价值观。拥护党的领导和社会主义制度,具有较强的形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

   2.具有较高的审美情趣、文化品味、人文素养;具有较强的语言与文字表达、人际沟通和组织协调及领导能力;积极乐观地生活,充满责任感地工作。

   3.科学求真,具有一定的探索精神;兴趣广泛,对新事物具有敏感性,具备职场所必备的职业素养。

   4.系统掌握管理学、经济学、市场营销及信息技术的基本理论、基础知识,具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力,掌握创新创业技能,具备商业活动管理所要求的调查研究、问题分析及解决的能力。

   5.掌握文献检索、资料查询的基本技能,能够多渠道获取信息,更新知识;具有一定的国际营销视野和跨文化营销的能力。

   6.了解国际商业活动前沿动态及理论发展趋势;能够应用专业理论和方法分析并解决理论与实践问题;具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不断尝试理论或实践创新。

   7.树立科学的创新创业理念,具有创新思维、创业精神和创新创业的实践能力;具有敏锐的市场意识和开拓创新精神。

   8.具有健康的体魄和心理素质,具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

 

   三、毕业要求对培养目标的支撑矩阵

毕业要求对培养目标支撑矩阵表

培养目标

毕业要求

思想政治

专业知识

专业能力

职业素质

毕业要求1

H

H

H

H

毕业要求2

M

H

H

H

毕业要求3

L

H

H

H

毕业要求4

L

H

H

H

毕业要求5

L

H

H

H

毕业要求6

L

H

H

H

毕业要求7

L

H

H

H

毕业要求8

H

M

H

H

   四、学制与学位

   本专业基本学制为4年。可实行弹性学制,但修业年限最短不得少于3年,最长不超过6年,允许保留学籍休学创新创业。按人才培养方案要求修完所有课程并获得规定学分,考核合格,准予毕业;符合《湖南涉外经济学院学士学位授予工作细则》要求的,授予管理学学士学位。

 

   五、主干学科与核心课程

   主干学科:工商管理。

   核心课程:管理学原理、经济学、市场营销学、会计学原理、市场营销策划、市场调查与预测、消费者行为学、运筹学、人工智能概论、大数据挖掘与机器学习、商业模式创新、网络数据采集与处理、数字化营销、信息经纪学、新媒体策划运营、新产品开发、智慧物流概论、数智化财富管理等。

 

   六、主要实践教学环节

   主要集中实践教学环节:逻辑思维与口才训练、商务礼仪实训、认知实习、学年论文、专业调查、课程设计、创新创业综合训练、VBSE跨专业综合实训、毕业综合训练(市场营销)、军事训练。

   专业主要实验:营销沙盘实验、营销大数据分析、商业运营实验、跨境电商选品维度与技巧、跨境电子商务实训。

 

   七、课程与毕业要求的关系矩阵(详见附件)


   八、课程设置(详见附件)


   执笔人:王勇          审核人:王涛生、周奕

 

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